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用什么方式开展赞助活动

POST TIME:2018-12-11 10:48 READ
用什么方式开展赞助活动
 
虽然说最近英国、加拿大、美国又相继出台了一些法规,严禁烟草企业进行赞助活动,但它们在体育赞助方面取得的成功,无疑极大地促进了体育赞助活动的发展。体育赞助最明显的一个好处是企业通过与某一体育资产相联系,有效地提高企业的形象和产品品牌的知名度。例如,支持奥运会的进行和国际奥委会的必要开支,与国际奥委会建立了“合作伙伴关系”,那么,这些公司生产的产品上、包装上都可以打上国际奥委会的五环标志,成为国际奥委会的指定产品,而且这种产品是具有排他性的唯一指定产品。这些公司从开发奥林匹克运动无形资产上获得的回报无疑是极其丰厚的。

第一,由于奥运会空前的号召力和吸引力,可以使这些产品的知名度得到巩固和新的提高;
第二,可以极大地提高这些产品的美誉度,因为奥运会是当今世界最高水平的竞赛,对人体素质的要求极高。一般来说,凡是为奥运会选手选择的产品应该是世界顶尖产品。因此,凡是被选为奥运会指定产品,“意味着该产品是世界知名产品”,而且调查还表明,大多数人有这种看法:“因为是指定产品,对该产品更有好感”。这无疑对企业形象的提升产生良好效果。由于体育具有很强的号召力,赞助体育对于那些忠实的体育迷来说是一种富有亲和力的感情投资,它可以迅速地将体育迷对体育忠诚换成对赞助企业的产品的购买力。比如,据演出策划人员调查:在两种品牌运动服装质量接近的情况下,大多数体育迷会选择他在体育场上经常见到的那种品牌。体育赞助的缺陷是,费用很高(尤其是独家赞助的时候),因此,演出策划人员认为风险较大,操作不好可能给企业正常运行造成严重危害(据统计,在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中,大约只有25%的企业得到回报,有些企业只得到一些短期效益,有些企业甚至血本无归)。所以,现在大多数企业为分散风险都以联合形式开展赞助活动,费用由几家企业按一定比例分摊。
(2)重大节庆赞助
演出策划人员介绍到重大节庆活动赞助是指通过向社会某些特别事件提供赞助,支持其顺利进行,并以这些事件作为载体向社会传播企业和产品,从而获得较高的知名度。通过对群众性娱乐休闲活动的赞助,表达了赞助商对于广大群众的关怀与诚意,可提高对方对于赞助商的认同感。同时,企业通过提供赞助,把社会事件与企业和企业产品联系在一起,从而利于其社会的广泛和巨大影响,获得与企业的知晓。这种赞助有助于促进社会主义精神文明建设,提高其文化修养与精神境界。目前世界各地的文化节有10000多个,其中,最为成功的要数爱丁堡艺术节,在带来巨额利润和经济发展的同时,也给观众带来了前所未有的享受。爱丁堡艺术节是始于1947年创办的国际节,经过近60年的发展,已从最初的一个节日发展为如今的爱丁堡国际节、边缘艺术节、军乐节、国际图书节、国际电影节、国际爵士乐节、视听艺术节和多元文化节等H个独立的节日。每年7月底至9月初,在苏格兰首府爱丁堡举办的艺术节已成为规模很大的综合性节日。仅2004年艺术节就为爱丁堡创造了1.35亿英镑的收入。同样是艺术搭台、经济唱戏,但爱丁堡艺术节作品的多元、创新与高质量,以及艺术普及教育等互动活动是艺术节可持续发展的根本所在。“以人为本”的理念在艺术节上得到了充分的体现。爱丁堡艺术节是一个登记造册的非营利慈善组织,全权负责通过票房、赞助等方式募集资金。此外,政府公共部门也为艺术节提供资助。