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公关活动策划的作用和技巧

POST TIME:2020-11-13 10:59 READ
公关活动策划的作用和技巧
 
公关活动策划在一定程度上可以展示企业形象,因此对企业来说非常重要。那么,一个好的公关活动策划的作用是什么,如何策划?我们来看看。
策划公关活动策划的职能;
第一,公关活动策划策划周密,操作严格。
公关活动策划只给我们一次成败的机会。公关活动策划不是拍电影或者拍电视,不能重复。每次都是直播,一旦错误无法补救,一定不能掉以轻心。
二.评价。
成都活动策划公司指出,我们在评价公关活动策划时,往往只评价实施效果,评价不够全面。例如,除了评价实施评价的有效性外,它还可以评价活动的目标是否正确、卖点是否明确、投资是否合理、投入是否与产出成正比、公共数据收集是否全面、媒体组合是否科学、公众与媒体之间的关系是否更加牢固、社会资源是否增加以及各方的满意度是否量化。
这样才能体现出这次公关活动策划的整体效果。这种全面的评价有利于绩效考核,有利于人们负责,更有利于经验,为下一步规划和实施公关活动奠定良好的基础。


第三,危机机遇。
大型公关活动策划存在一定的不确定性。为预防此类事故的发生,公共关系人员在公共关系活动的策划与实施过程中应具有强烈的危机意识,充分预测各种可能的风险,并采取相应的应对措施。只有消除了所有风险,计划的方案才能实现。遇到紧急情况,要随机应变,不要着急,不要抱怨,保持清醒的头脑,保持冷静,迅速找出原因,确认真相。
对负面影响,一种方式是及时向公众道歉,防止再次发生,建立不同媒体的对立关系,避免负面报道,战略处理媒体与公众的关系,否则很难修复,另一种方法是以危机为机会,利用突发事件扩大传播范围,利用舆论传播诚意,赢得公众支持,积极反对被动。
第四,解决问题。
社会不同时期对宣传策划存在着不同的误解,一些媒介误导加深了这种误解的传播。近年来,对公共关系产生了新的误解,将公共关系活动等同于宣传活动。其实他们的目的、侧重点、手段都不一样。公共关系活动策划的目的是提高声誉,增强亲和力,促销活动的目的是增加销售和市场占有率。公关活动策划的重点是公众、媒体和政府,促销活动的重点是消费者。
策划公关活动策划的技巧;
1.有没有可能引起目标消费者的强烈关注?
作者认为,活动策划应牢牢锁定消费者的搜索半径,以吸引消费者的强烈关注。不同的消费者有不同的“搜索半径”。杜尔胶囊的目标消费群体是家庭收入超过3000的25-40岁女性。这些女人有品味,有自己的事业。他们的搜索半径是“美丽、爱情、家庭等”,所以多尔问道——,如果一个活动策划人找错了消费群体,就像是落在开水锅里的鱼——反正你抓不到。
2.是否与产品和服务密切相关。
成都活动策划公司指出,活动策划必须与产品或服务的卖点相结合,无论一个活动策划有多精致,如果消费者只记住了有趣的活动,而忘记了产品或服务本身,就说明这个活动策划是一个很大的失败。前段时间一个保健品(忘记品牌名称了)做了一个活动计划,和当地慈善协会一起发起了一个为印尼灾民向全社会捐款的活动。企业投入了很多,但没有取得多大效果。这是因为保健品和印尼海啸灾难没有必然联系。况且这个时间段捐赠的信息充斥着各种媒体。谁有时间关注每天出现的东西?
在灾难性社会问题的帮助下,sars期间捐赠的84种消毒剂取得了巨大的成功,这与消费者在sars期间强调个人卫生和消毒的习惯密不可分。这个时候去策划一个服装品牌的活动是很牵强的。
3.是否是行业原有的活动策划。
成都活动策划公司指出,如果你的活动策划模仿他人,特别是同行,那么我还是建议你不要浪费钱,因为每个消费者都是喜新厌旧的。